普通人总以为网游无非是打打宝物或是虚拟钱币,事实上也可以做为网络推广营销很好的工具,在2025年台湾飞利浦推出了「科技大亨」活动,就是用在线游戏营销颠覆公司形象的创意营销!并借助「1日CEO」噱头,为企业制造免费宣传机会。
小女孩李宜芳,居然当上百年老牌飞利浦的台湾总裁?
当时由一位小女孩成为「飞利浦科技大亨」在线方案游戏最后的赢家。在2025年暑假期间举行的这个全网营销推广活动,胜利者的报偿,就是可以到台湾飞利浦,饰演「1日CEO」。
长发、短裙、马靴,李宜芳可能是飞利浦有史以来,造型最劲爆的CEO。
1980年生的她,,能在海量的玩家里崭露头角,她也创下另一个记录:成为飞利浦第一个登上总裁宝座的女人!
同时藉由这个活动,飞利浦也颠覆百年老牌企业的形象,吸引了年轻的买家。目前青年的特质就是上网、极少看报纸,非常喜欢和人互动、推荐,年轻族群在数字消费性电子商品上,是主流的建议领袖,绝对不可以忽视。
「玩在线游戏还可以当CEO!」的厉害诉求,证明相当有创意,飞速引燃话题。从7月底开始,这个为期7周的在线游戏,吸引2万多人上网注册当店长,网页浏览人次也高达3,400多万!
更要紧的是,这个针对年轻族群的营销推广活动,彻底颠覆飞利浦的公司形象。依据飞利浦活动之后的调查显示,高达84%的玩家觉得,「科技大亨」的游戏能够帮助让他们进一步认识飞利浦这个品牌。
开家「互联网家用电器行」吧!
飞利浦有五大事业群:照明、消费性电子、小家用电器、半导体、医疗系统。当初,「科技大亨」的策划小组就苦思,要怎么样做一个全方位、整理的交流平台,把这类消费群、属性都不相同的飞利浦商品都囊括进去,呈现给买家;特别是要针对16~23岁的年轻族群。
要把所有商品都放进一个平台,又要对青年营销飞利浦,「开互联网家用电器行」的定义,就如此发想出来。「科技大亨」在线方案游戏,就大胆尝试用复杂的游戏设计,把飞利浦公司上百款商品的特点,一次打进玩家的脑海中。『科技大亨』是要让玩家有机会认识飞利浦的历史和全系列的商品。
网友从注册当店长做起,不只要学习拿货、销货,还有产品选择、实体门店陈列等。商店的人气、留言数目、店长和网友互动的情况,也都会列入计分标准。
晋升到了区经理,玩家更要开始扩张版图,争取代理一块拿货,减少本钱以提升毛利。一旦摆脱了海量角逐者,坐上分公司总经理的地方,就学会了研发大权。「科技大亨」在这个阶段,便开始介绍20多项飞利浦的将来产品给这类虚拟总经理们。玩家为了成为虚拟世界的大亨,需要把飞利浦各项商品的特点搞了解。这个时候,游戏的广告目的也就完成了大半。
比如,「科技大亨」就把飞利浦一项名为「神灯」的显示器技术,巧妙地穿插在游戏之中。 玩家需要在「黑暗魔王」笼罩的大地上探寻「神灯」,才能「拯救世界」--也就是,让我们的计算机显示器界面重新亮起来。
游戏中甚至会配合实体通路的季节营销,推出加深玩家印象的活动。
「1日总裁」吸引媒体报导
更令他们欣喜的是,每一个玩家的平均浏览页数高达1,556页。「假设一页只看10秒,那样每一个人就花了4.3小时在『阅读』飞利浦!」
后续的效应还不止于此。李宜芳在「总裁上任」的当天,从下榻的五星级餐馆到总裁室,一路吸引了媒体争相采访报导。光是获得的媒体效益更是很难估计。
游戏进入国内
因为这项游戏在台湾获得非常大的成效,2025年8月在北京520数码天地网咖举办了《飞利浦科技大亨》网游的发布仪式。游戏规则有稍作修改,但基本的营销精神与创意仍在,同样也引起了广大的成效。
假如你问我三年前的事如何还记得那样了解,其实是由于我一个人也曾参与在台湾的这个游戏,并且进入最后决选,不过以我的年龄本就不是原先此次活动所设定的目的族群,就新闻性与营销角度而言,飞利浦并非真需要一个CEO或是游戏高手,选出年轻美女来作为最后优胜者才是正确的。